Cosa sono i marchi?
I marchi servono a creare un’esclusiva su una dicitura, un
logo, una parola (a determinate condizioni) che identifica prodotti
o servizi. Non necessariamente i marchi identificano solo
l’impresa che offre determinati prodotti e/o servizi (ad
esempio, Barilla), ma essi servono ad identificare determinati
servizi o prodotti in circolazione sul mercato.
Anche le persone fisiche e non solo le persone giuridiche possono
quindi registrare un marchio, purchè questo marchio sia poi
utilizzato in ambito imprenditoriale.
La registrazione.
La registrazione serve a garantire protezione esclusiva ad un
marchio. La durata della registrazione di un marchio è di dieci
anni. E’ possibile rinnovare la registrazione di un marchio,
sempre per periodi di dieci anni.
La legge tutela anche il marchio di fatto, cioè il marchio non
registrato, ma utilizzato dall’imprenditore nella pratica
commerciale. Tuttavia la protezione riconosciuta al marchio di
fatto è inferiore rispetto a quella riconosciuta al marchio
registrato.
La registrazione di un marchio può essere effettuata su base
nazionale, comunitaria, o a livello internazionale selezionando i
paesi stranieri per i quali si vuole richiedere una
registrazione.
In via di principio un marchio riceve protezione (e attribuisce un
diritto esclusivo al titolare) per le categorie merceologiche per
cui viene registrato (ed utilizzato) e per le categorie
merceologiche a queste affini. Chi registra un marchio può chiedere
tutela nel caso in cui altri utilizzino marchi identici o simili al
proprio, per le stesse categorie di mercato o per categorie
affini.
Ad esempio, il titolare di un marchio registrato per il settore
abbigliamento potrà chiedere tutela nei confronti di un marchio
uguale o confondibile al proprio utilizzato nel settore
calzature.
Un marchio registrato deve essere utilizzato per rimanere valido.
Se un marchio non viene utilizzato per un periodo di cinque anni,
perde validità e può essere dichiarato decaduto per non uso
attraverso una pronuncia giudiziale.
Forza di un marchio.
Vi sono marchi forti e marchi deboli.
Un marchio è tanto più debole quanto più descrive il prodotto o
servizio che serve ad identificare. Un marchio è tanto più forte
quanto più è di fantasia rispetto al prodotto o servizio cui si
riferisce.
Più un marchio viene conosciuto dai consumatori, più si rafforza
fino a diventare un marchio notorio o celebre. I marchi notori
possono ricevere protezione anche per categorie merceologiche
diverse o comunque lontane rispetto a quelle per cui sono
registrati o utilizzati.